브랜드 연상과 브랜드 신념ꡑ으로서, 이는 브랜드 이미지(brand image)라고 부른다. 첫 번째 유형은 앞서 언급한 것과 같이 재무적 관점에서의 브랜드자산이고, 나머지 두 유형은 고객기반의 브랜드자산을 의미하는 것이다.
Keller(1993; 1999)는 ꡒ고객기반의 브랜드자산은 브랜드지식(brandknowledge)
브랜드 충성도(brand loyalty), 그리고 기타 독점 적인 브랜드 자산을 제시하였다. 특히 Aaker는 브랜드자산이 경쟁우위를 통한 차별화를 이끌 수 있다는 점에서 그 중요성을 언급하였다.
Keller(1993)는 고객 기반 브랜드자산으로 "브랜드명으로 연상되는 다양한 브랜드지식(brandknowledge)을 통하여 그 브랜드
일반적으로 인터넷에서 마케팅을 한다는 것은 인터넷상에 홈페이지를 구축하고 이용자에게 서비스를 제공하는 것을 의미하며, 가상의 공간에서 이용자와의 관계형성 및 상호작용이 가능한 마케팅을 지칭한다. 인터넷 마케팅은 TV, 라디오, 신문 등의 미디어를 통해 불특정 다수에게 내용을 전달하는
브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업과 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스와 관련한 브랜드 자산과 부채의 집합
<브랜드 대차대조표>
브랜드 자산(Asset) + 브랜드에 대한 총체적인 인식과 지식브랜드 부채(Liabilities) - 브랜드에 대한 부정적인 인식과 지식브랜드 에쿼터(Brand Equity) + 브랜드
이러한 상황에서 ‘이너비’는 단순히 화장품을 발라 피부를 관리하는 아우터뷰티(Outer-Beauty) 제품이 아닌 피부에 바르는 것만으로는 흡수되기 힘든 유효성분과 기능성 성분들을 경구로 섭취하도록 하는 적극적 형태의 뷰티케어로서 이너뷰티(Inner-Beauty)제품으로 전면 출시되었다. ‘이너비’는 제품